比润滑油“涨价潮”更可怕的是“假冒大牌低价竞争”

2021-01-29   来源:润滑油情报网 网友评论 0

摘要:为什么越是价格上涨的时候,假货就越多出现?
贪便宜是人的本性之一。
 
一个外行消费者在面对同样的包装、同样品牌的产品时,原始的心理动机是能省几块算几块,能省几十算几十。只要两个外观看起来完全一样,价格差的也不多,那就默认这两个产品就应该差不多。
 
或许还会因为省下来的几十块钱而感到自喜。
 
这并不怪中国的消费者。这是人的本性,全球的消费者基本都这样。
 
在近几个月基础油陆续快速上涨、全球几大润滑油添加剂巨头发布上调函之后,润滑油市场价格曲线已不再是往常的不温不火,不管线下市场销量有没有增长,源头的生产成本却已是实实在在的水涨船高。
 
往往是在行业价格普遍上涨的时候,各种假冒大牌低价产品妖魔鬼怪就大量的浮出水面。
 
为什么越是价格上涨的时候,假货就越多出现?
 
笔者也很多次思考过这个问题。
 
因为当市场价格上涨的时候,很多消费者还是挂念于上次购买的价格而念念不忘,不能够一时接受“上回买的还是这个东西,自己这次要比上次掏更多的钱”。
 
“不太能接受这次多花钱,还想要大牌货也不想再冒然再换牌子”
这两个心理加起来,凑一起,就是绝大部分人的消费心理。
 
所以这就解释了每当市场价格上涨的时候,会有比往常数量更多的假冒大牌机油会浮出水面,充斥市场。
 
假冒大牌油就喜欢在这个时候满足这种心理,趁虚而入。
 
2021年1月28日,据安徽省市场监管局网消息,滁州市南谯区市场监管局接到举报,反映在滁州市南谯区瑶海大市场内,有人涉嫌销售侵犯长城润滑油商标专用权商品。接到投诉后,执法人员迅速对位于瑶海大市场的滁州市某公司经营部进行检查。
 
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检查发现,经营现场正在销售的标注为:长城(注册商标),生产企业为:中国石化润滑油有限公司,产品分别为:抗磨液压油、柴油机油、车辆齿轮油、8号液力传动油、通用锂基脂、多效防冻液等共计183桶。经执法人员与中国石化润滑油有限公司现场鉴定,上述商品为假冒中国石化润滑油有限公司名称、公司地址、注册商标、包装装潢产品。
当事人行为涉嫌违反了《中华人民共和国商标法》规定,此案现已立案,正在进一步调查中。
 
这样的假冒大牌机油案件,回顾过去的这十年,基本上每个月都在发生,查出来的,只是万千之一,估计要是真下大力气的去查,应该是遍地是,遍地有,永远查不完。
 
最令经销商寒心,最令消费者难以接受的不是真品之间的价格竞争。而是太多太多的假冒大牌油,伪装成正品,来参与与正品货的价格竞争。你说气人不气人。这是最气人的一点。我们以一桶240块左右的正品机油为例,可能到经销商手里成本价格是210-220块钱左右,不去精打细算仓储、占用资金、人工搬运、送货上门费、店面租赁费、来年经营成本等乱七八糟的经营成本,经销商给到终端客户240元的厂家统一市场指导价,赚取二三十块的利润是完全无可厚非的,毛利润率不过7%-12.5%。如果平摊掉上面各种经营成本,纯利润率可能在5%-10%。
 
要知道这个利润率在制造业来讲是不高的,中下游水平。如果连这个利润率都保不住,生意是不能长久的维持下去的。
 
但是!
 
每当市场价格上涨的时候,假冒大牌油就大量的上市,大量上市的原因是市场上想按原价购买的需求增多了。假冒大牌油以180-210块钱的终端零售价格出现在市场上,让消费者们挑选。面对30-60块的低价差距,很多很多的消费者就走了火,入了假大牌低价的魔咒。
 
假冒大牌与正品之间,这几十块的差价,就被外行人拿去当成评判一个卖家做人厚道不厚道、经商诚信不诚信的资本和谈资。
 
当润滑油市场价格普遍上涨的时刻,
假冒大牌油故意以便宜几十块的方式出现在消费者面前,并理直气壮的供其挑选。
 
正品油却只能继续按照不缺斤少两的方式水涨船高。
想想,心里真替那些坚持做正品的经销感到一定程度上的难过。
 
不是不想传播真能量。
而是有时会真的为经销商朋友感到有些难过。
 
假冒大牌有时就是便宜的那么的理直气壮。
劣币驱逐良币,没有道理可以讲。
 
所以,润滑油市场全线涨价,不可怕。
怕的是那些假冒大牌油充斥市场低价竞争。
 
多希望看到国内润滑油市场的健康进步。
2021,愿中国润滑油市场,比2020年更健康。
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关键词:润滑油假货

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