营销理论之产品包装

2017-10-26 作者：　润滑油情报网   来源： 网友评论 0 条

包装的含义
    进入市场的许多产品必须包装。包装既可以起到较小的作用，又可以起到重要的作用。
　　
    有一些包装是闻名于世的：如“可口可乐”的瓶子，“雷格”女用连裤袜，蛋形容器。许多营销人员把包装化（Packaging）称为第五个P，前面四个P分别为价格（Price），产品（Product），地点 (place) 和促销（promotion）统称：4P。

所谓包装化是指设计并生产容器或包扎物一系列活动。这种容器或包扎物被称为包装。包装可以包括多达三个层次的材料。第一层次的包装是指最接近产品的容器。第二层次的包装是指保护第一层次包装的材料。此外，标签化亦是包装化的一个组成部分，它是由表明该产品的印制好的信息所构成，出现在包装物上面或和包装物合为一体。

包装策略决策的影响因素及原则

    为新产品制定有效的包装，这需要作出大量的决策。
　　
    首先，建立包装化概念。包装化概念的定义是，规定包装基本上应为何物，或为一个特定产品起什么作用。包装的主要作用应为优质产品提供保护，引进一个新颖的使用方式，提示产品或公司的某种质量，或者是其他某些作用。
　　
    此外，还必须为包装设计的其他要素作出决策，如包装物的大小，形状，材料，色彩，文字说明，以及品牌标记。
　　
    决策的内容还必须包括：大量的文字说明还是少量的文字说明，采用玻璃纸或其他透明的薄膜，塑料的或薄片状的盘子，等等。包装化的各个要素必须相互协调。包装大小涉及包装材料和色彩等。包装化的要素也必须和订价、广告和其他市场营销要素相互协调。
　　
    包装一经设计好后，必须进行一些试验。进行工程技术测试的目的是为了保证包装在正常情况下经得起磨损；进行消费者测试的目的是为了保证赢得有利的消费者反应。
　　
    并且，即使预先采取了这些试验措施，但是包装设计有时还会存在某种根本性的缺陷。
　　
产品包装基本原则
　　
    １，适用原则。包装的主要目的是保护商品。因此，首先要根据产品的不同性质和特点，合理地选用包装材料和包装技术，确保产品不损坏、不变质、不变形等，尽量使用符合环保标准的包装材料；其次要合理设计包装，便于运输等。
　　
     2，美观原则。销售包装具有美化商品的作用，因此在设计上要求外形新颖、大方、美观，具有较强的艺术性。
　　
    3，经济原则。在符合营销策略的前提下，应尽量降低包装成本。